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Déjà bien ancrée sur les sentiers, ASICS intensifie son engagement dans l’univers du trail avec un objectif précis : devenir la marque de référence. Lors d’une présentation à Annecy, l’équipementier japonais a dévoilé ses nouvelles stratégies pour asseoir son leadership, en s’appuyant sur des produits innovants, une forte présence sur les courses et une relation étroite avec les athlètes.
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trail asics, une gamme repensée pour répondre aux attentes des traileurs
ASICS mise sur une approche complète en développant des équipements spécifiquement adaptés aux exigences du trail. L’accent est mis sur deux gammes phares de chaussures :
– La série TRABUCO (Gel-Trabuco 13 et Trabuco Max 4), qui mise sur la stabilité et la protection, idéale pour les terrains techniques et les longues distances.
– La série Fuji (Fuji Lite 5 et Fuji Speed 3, équipée d’une plaque carbone), qui se distingue par sa légèreté et son dynamisme, conçue pour la vitesse et les parcours exigeants.
La technologie ASICS GRIP assure une adhérence optimale sur toutes les surfaces, tandis que le textile trail de la marque, intégrant la technologie ACTIBREEZE™, garantit une respirabilité maximale, essentielle pour les efforts prolongés.
Un team ASICS en pleine expansion
ASICS ne se contente pas de proposer du matériel performant, elle s’appuie également sur un collectif d’athlètes de haut niveau. Avec 54 coureurs internationaux, le Team ASICS s’illustre régulièrement sur les plus grandes courses mondiales. En 2024, ses membres ont décroché 114 podiums sur 198 compétitions, confirmant la montée en puissance de la marque dans le trail. Parmi eux, des noms comme Benjamin Roubiol, Tom Evans et Marie Goncalves incarnent la réussite de cette stratégie.
« Nos athlètes ne sont pas de simples ambassadeurs, ils participent activement au développement des produits, en partageant leur expertise et leurs retours terrain », souligne Eddy Ferhi, directeur marketing d’ASICS France.
Cette approche permet à la marque d’affiner sans cesse ses équipements pour répondre aux exigences du haut niveau.
Un ancrage renforcé sur les grandes courses
ASICS s’implique de plus en plus dans l’organisation d’événements trail et continue de nouer des partenariats stratégiques. Après avoir consolidé sa présence sur la ASICS SaintéLyon et la Pierra Menta Été, la marque ajoute à son calendrier le ASICS Aravis Trail et le Méribel Trail, deux compétitions réputées pour leur technicité et leur accessibilité.
Le Fujitrail Camp Tour sera également reconduit, offrant aux coureurs la possibilité de tester la gamme trail ASICS lors d’événements dédiés. Un rendez-vous majeur est d’ores et déjà prévu en août à Chamonix, à l’occasion de l’UTMB, pour rassembler la communauté des passionnés de trail et mettre à l’épreuve les derniers modèles de la marque.
Avec cette stratégie offensive, ASICS affiche clairement ses ambitions : dominer le marché du trail en combinant innovation, performance et proximité avec la communauté des coureurs.
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