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🎧 Garmin vient de frapper un grand coup en acquérant TrainingPeaks et TrainHeroic, deux références mondiales du coaching en endurance et en préparation physique.
Strava et Garmin, pourquoi parle-t-on de la même stratégie ?
À quelques semaines d’intervalle, Strava a racheté Runna et Garmin a acquis TrainingPeaks et TrainHeroic. Derrière ces opérations, la logique est identique : les deux entreprises ne veulent plus seulement proposer un produit, mais contrôler l’ensemble du parcours du sportif.
Leur objectif est désormais de réunir dans un même écosystème :
- la montre ou l’application ;
- les plans d’entraînement ;
- le suivi des performances ;
- la relation avec le coach ;
- l’analyse des données ;
- et demain, l’intelligence artificielle capable de personnaliser l’entraînement.
La bataille ne se joue donc plus uniquement sur les montres GPS ou les applications, mais sur l’intégration de tous les services autour du sportif.
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Strava et Garmin adoptent désormais la même stratégie : la guerre des écosystèmes est lancée
Les montres GPS restent essentielles, mais elles ne suffisent plus. Désormais, les grandes marques veulent accompagner les sportifs de leur premier entraînement jusqu’à l’analyse de leurs performances.
En quelques semaines, deux annonces sont venues confirmer cette évolution. D’abord, Strava a annoncé le rachat de Runna, l’une des applications de coaching les plus populaires chez les coureurs. Puis Garmin a frappé un grand coup en acquérant TrainingPeaks et TrainHeroic, deux références mondiales du coaching en endurance et en préparation physique.
Pourquoi Strava a racheté Runna
À première vue, le rachat de Runna par Strava pouvait sembler logique. Après tout, les deux entreprises s’adressent aux coureurs. Pourtant, cette acquisition révèle surtout un changement de stratégie.
Depuis sa création, Strava s’est imposé comme le réseau social des sportifs. L’application permet d’enregistrer ses sorties, de partager ses performances et de comparer ses résultats avec ceux de la communauté. En revanche, elle n’était pas conçue pour bâtir un véritable plan d’entraînement personnalisé.
C’est précisément ce que propose Runna. L’application crée des plans adaptés au niveau et aux objectifs de chaque coureur, puis ajuste progressivement les séances. En intégrant Runna, Strava ne se contente plus d’observer les performances des sportifs : il veut désormais les aider à progresser.
Pourquoi Garmin répond avec TrainingPeaks
Le rachat de TrainingPeaks et de TrainHeroic ne constitue pas un virage stratégique pour Garmin. Il s’inscrit dans une stratégie de développement engagée depuis plusieurs années.
En 2019, Garmin avait déjà racheté Tacx, l’un des leaders mondiaux du home trainer connecté.
L’année suivante, la marque mettait la main sur Firstbeat Analytics, dont les algorithmes alimentent aujourd’hui des fonctionnalités comme la VO₂ max, la charge d’entraînement, le statut d’entraînement ou encore le temps de récupération affichés sur ses montres.
En 2025, Garmin poursuivait cette logique avec l’acquisition de MYLAPS, acteur majeur du chronométrage sportif utilisé sur des milliers de compétitions dans le monde.
Avec TrainingPeaks, Garmin ajoute désormais la pièce qui lui manquait : la plateforme de référence utilisée par des milliers d’entraîneurs pour construire des plans d’entraînement, suivre leurs athlètes et analyser leur progression. TrainHeroic complète l’ensemble avec une expertise reconnue dans la préparation physique et la musculation.
Pris séparément, ces rachats peuvent sembler indépendants. Mis bout à bout, ils dessinent pourtant une stratégie cohérente : Garmin ne veut plus seulement fabriquer des montres GPS, mais contrôler progressivement l’ensemble de l’écosystème de l’entraînement sportif.
La guerre des écosystèmes est désormais lancée
Ces deux opérations racontent finalement la même histoire.
Pendant longtemps, les marques vendaient un produit : une montre GPS, une application ou un capteur.
Aujourd’hui, elles cherchent à construire un écosystème complet capable d’accompagner le sportif à chaque étape de sa pratique.
- préparer un objectif ;
- recevoir un plan d’entraînement ;
- réaliser les séances ;
- analyser les performances ;
- échanger avec son entraîneur ;
- suivre sa récupération ;
- préparer l’objectif suivant.
Plus un sportif passe de temps dans un même environnement, plus il est susceptible d’y rester. Cette logique est devenue l’un des principaux enjeux du marché du sport connecté.
Les coachs deviennent un enjeu stratégique
L’autre enseignement de ces acquisitions concerne les entraîneurs.
Pendant des années, les fabricants de montres développaient principalement des outils destinés aux sportifs. Désormais, ils cherchent aussi à séduire les coachs.
Ce n’est pas un hasard. Un entraîneur accompagne parfois plusieurs dizaines, voire plusieurs centaines d’athlètes. Convaincre un coach d’utiliser une plateforme, c’est potentiellement faire entrer toute sa communauté dans le même écosystème.
TrainingPeaks est devenu au fil des années l’un des logiciels de référence du coaching en endurance. Garmin a d’ailleurs indiqué que la plateforme continuerait à fonctionner avec les appareils des autres fabricants, mais son intégration dans l’écosystème Garmin pourrait renforcer encore davantage sa position.
Ce que cela change pour les trailers
À court terme, les utilisateurs ne devraient pas voir de changement majeur. Garmin n’a annoncé ni modification des abonnements ni remise en cause de la compatibilité de TrainingPeaks avec les montres concurrentes.
En revanche, cette succession de rachats montre clairement la direction prise par le marché.
Demain, choisir une montre GPS ne reviendra peut-être plus seulement à comparer son autonomie, la précision de son GPS ou ses cartes. Il faudra aussi regarder l’écosystème qui l’accompagne : qualité du coaching, richesse des analyses, intégration avec les entraîneurs, préparation physique ou encore services proposés.
Autrement dit, la concurrence ne se joue plus uniquement entre Garmin, Strava, COROS, Suunto ou Polar sur le terrain du matériel. Elle se déplace progressivement vers une bataille beaucoup plus large : celle de l’écosystème capable d’accompagner un trailer tout au long de sa progression.
Analyse : nous vivons un véritable tournant dans le sport connecté
Le rachat de Runna par Strava et celui de TrainingPeaks par Garmin ne sont probablement que les premiers signes d’une transformation plus profonde du secteur. Les grandes marques ne veulent plus seulement enregistrer les entraînements : elles cherchent désormais à devenir le point d’entrée unique de la pratique sportive.
L’enjeu dépasse largement le simple rachat d’applications. Il est technologique. Les fabricants veulent intégrer dans un même écosystème la montre GPS, le plan d’entraînement, le suivi des performances, les échanges avec le coach, la préparation physique, la récupération et, demain, l’intelligence artificielle capable d’analyser toutes ces données en temps réel. Plus ces services sont intégrés, plus l’expérience devient fluide… et plus il devient difficile pour un utilisateur de quitter cet écosystème.
Pour les trailers, cette évolution pourrait profondément transformer la manière de préparer une course dans les prochaines années. Demain, le choix d’une montre GPS ne se fera peut-être plus uniquement sur son autonomie ou la précision de son GPS, mais sur la richesse de tout l’environnement numérique qui l’accompagne. La prochaine bataille ne se jouera donc probablement plus sur le matériel, mais sur la capacité des marques à proposer l’écosystème le plus complet et le mieux intégré.
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