C’est un partenariat qui risque de faire grincer des dents chez les puristes du trail. HOKA, la marque emblématique de l’ultra et de la montagne, devient sponsor titre du Semi de Paris, le plus grand semi-marathon du monde. Dès 2026, l’événement prendra officiellement le nom de HOKA Semi de Paris. Un choix qui surprend, tant la marque s’est historiquement construite sur les sentiers et non sur le bitume.
Hoka Semi de Paris
HOKA change de terrain de jeu : un virage assumé vers le running
Longtemps perçue comme une marque spécialisée dans l’ultra-trail et l’amorti maximal pour terrains accidentés, HOKA cherche depuis plusieurs années à se faire une place dans le running sur route. Avec des modèles comme la Rocket X et la Carbon X, la marque a tenté de séduire les marathoniens et les coureurs de semi, mais restait encore à l’ombre des géants du secteur (Nike, Adidas, Asics). Ce partenariat avec le Semi de Paris marque donc une étape stratégique pour s’imposer dans la course sur bitume et toucher un public plus large.
Une décision qui divise les traileurs
Si cette stratégie peut sembler logique d’un point de vue marketing, elle risque de faire tiquer les passionnés de trail, qui ont fait de HOKA une marque référence sur les sentiers. Peut-on encore parler d’une marque « montagne » quand elle associe son image à un événement urbain de masse ? Certains y verront une trahison des valeurs originelles du trail, tandis que d’autres estimeront qu’il s’agit simplement d’une évolution naturelle pour élargir son marché.
HOKA veut régner sur tous les terrains
Avec ce partenariat, HOKA affiche clairement ses ambitions : ne plus être seulement la marque du trail, mais s’imposer comme une référence globale du running. Reste à voir si les traileurs, fidèles de la première heure, continueront à suivre la marque dans ce virage stratégique, ou si HOKA perdra une partie de son âme en troquant les sentiers contre le bitume.
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