François d’Haene court à Paris pour Corum L’Épargne : une opération qui sort des sentiers battus
Le 3 juin, François d’Haene sera à Paris. Non, pas pour grimper le dénivelé d’un ultra, mais pour une sortie conviviale, suivie d’un apéro sur une péniche, dans le cadre d’un événement organisé avec Corum L’Épargne. Une opération originale, presque surprenante, tant elle contraste avec l’image de la montagne, mais qui mérite un regard nuancé.
Ce n’est pas la première fois que le traileur s’associe à des marques dont l’univers peut sembler éloigné de celui du trail. On se souvient notamment de son partenariat avec Daunat, spécialiste des sandwichs industriels, qui avait fait tiquer certains puristes. Aujourd’hui, c’est avec une société de placements financiers que l’ultra-traileur signe un nouveau projet. De quoi relancer les débats sur les limites de l’image d’authenticité dans un sport en pleine mutation.
François d’Haene
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Un footing sans chrono avec François d’Haene, mais pas sans message
À première vue, courir au bord de la Seine avec l’un des plus grands ultra-traileurs français peut sembler décalé. Pourtant, c’est bien dans cet esprit de partage que François d’Haene invite quelques heureux tirés au sort à le rejoindre. « La vraie capitale, pas celle de la montagne », écrit-il avec humour. L’idée ? Partager une foulée détendue, loin des formats compétitifs habituels, pour le plaisir simple d’un moment entre passionnés.
Corum L’Épargne : un partenariat qui questionne
François d’Haene est aujourd’hui l’un des visages de la communication de Corum L’Épargne, entreprise spécialisée dans les placements financiers et immobiliers. Une alliance étonnante ? Peut-être. Mais elle s’inscrit dans une tendance plus large : le sport de haut niveau se professionnalise, et les athlètes diversifient leurs partenariats. Ici, l’image du traileur authentique et régulier vient adoucir celle, plus froide, de la finance.
Voir un ultra-traileur proposer un footing sponsorisé sur une péniche peut prêter à sourire. Mais c’est aussi un signal : le trail sort de sa bulle et s’ouvre à d’autres publics, d’autres formats. Pour peu que les valeurs restent, pourquoi pas ?
Un cadre légal strict encadre ce type de communication
Depuis l’entrée en vigueur de la loi n° 2023-451 du 9 juin 2023, la promotion de produits financiers par des influenceurs est strictement encadrée. Le texte interdit toute incitation, directe ou indirecte, à investir dans des produits financiers (contrats, actifs numériques, etc.), sauf si l’annonceur est agréé et que les mentions légales sont clairement affichées. L’AMF et l’ARPP ont d’ailleurs mis en place un certificat de l’influence responsable pour encadrer les pratiques.
Dans ce contexte, bien que François d’Haene soit ambassadeur de Corum L’Épargne, il ne semble pas faire de promotion directe de produits financiers sur ses canaux. Néanmoins, la prudence s’impose. Car toute communication perçue comme incitative devrait respecter scrupuleusement les exigences légales. En sport comme en finance, la ligne est parfois fine entre authenticité et communication commerciale.
Ainsi, même lorsqu’un événement se veut bon enfant et hors-compétition, il convient de rester attentif aux enjeux réglementaires qui l’entourent. Et si tout est bien encadré, tant mieux : l’exemplarité passe aussi par là.
Au fil des années, le trail running a vu émerger des collaborations entre athlètes de renom et marques aux univers parfois éloignés de l’esprit nature et authentique du sport.
Kilian Jornet, figure emblématique de la discipline, a ainsi été ambassadeur de la marque d’eau minérale Volvic, participant à des campagnes marketing telles que le Volvic Volcanic Experience . Par ailleurs, il a collaboré avec Mercedes-Benz pour promouvoir le van Marco Polo, un partenariat qui a suscité des interrogations quant à la cohérence entre les valeurs écologiques souvent associées au trail et l’image d’un constructeur automobile .
De son côté, François d’Haene a été associé à des marques comme Daunat, spécialisée dans les produits alimentaires industriels, et Corum L’Épargne, acteur du secteur financier.
Ces associations, bien que légitimes d’un point de vue commercial, soulèvent des débats sur l’alignement entre les valeurs prônées par le trail et les messages véhiculés par ces partenariats.
Certains y verront un pas de trop vers le marketing, d’autres une nouvelle manière de faire rayonner le trail. François d’Haene reste fidèle à ce qu’il est : un homme simple, engagé, proche des gens. Et à bien y réfléchir, peu importe le flacon, pourvu qu’on ait l’ivresse… celle de courir, de partager, de vivre une passion, même entre les immeubles.
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