Decathlon boutique running
Avec l’ouverture d’un tout nouveau magasin 100 % dédié à la course à pied, Decathlon amorce une diversification remarquée. Inauguré à Bordeaux le 14 mai 2025, ce point de vente centré exclusivement sur le running pourrait annoncer une série d’initiatives similaires dans d’autres villes. Une stratégie qui reflète la volonté du groupe de se rapprocher des pratiquants en centre-ville, en complément de son modèle multisport historique.
Decathlon boutique running
Matériel de trail d’occasion entre passionnés
Decathlon boutique running,
un magasin spécialisé en plein cœur de Bordeaux
Installé au sein de la Promenade Sainte-Catherine, le premier “Decathlon Running” s’étend sur 160 m² et propose un assortiment complet dédié aux coureurs : 110 modèles de chaussures (dont 40 % de Kiprun), textile technique, accessoires, nutrition et montres GPS. L’ambiance se veut experte et personnalisée, avec un test de foulée gratuit sur tapis via semelle connectée, analysé par une intelligence artificielle.
Chaque client est accompagné par des conseillers spécialisés, eux-mêmes pratiquants de course à pied sur route ou en trail, capables de dialoguer aussi bien avec les débutants que les coureurs aguerris.
Un concept en test, pensé pour s’étendre
Cette ouverture est avant tout un test. Si l’accueil du public est favorable, d’autres villes pourraient suivre, notamment dans des disciplines où Decathlon observe un engouement grandissant : randonnée, sports d’eau, fitness… Cette évolution s’inscrit dans une volonté d’innovation commerciale, sans renier le modèle central des grands magasins multisports.
« Ce nouveau format ne remplace pas nos surfaces historiques. Il les complète, en répondant à des usages plus ciblés », explique la direction.
Une dynamique qui accompagne un marché en mutation
Decathlon n’est pas le premier à miser sur la proximité et l’expertise dans le domaine du running. De nombreuses enseignes spécialisées sont déjà actives en centre-ville, comme i-Run, Tonton Outdoor, Lepape, Terre de Running, Foulées ou encore Running Conseil. Le concept Decathlon Running vient s’ajouter à cette dynamique collective, reflet d’un marché en constante évolution.
Dans un contexte où les pratiquants sont de plus en plus informés et exigeants, cette diversification de l’offre semble logique. Elle contribue à structurer davantage le secteur autour du conseil, du service et de l’expérience en magasin.
Avec l’ouverture de cette première boutique 100 % running, Decathlon explore une nouvelle voie en centre-ville, proche des coureurs et axée sur la performance. Ce premier pas pourrait préfigurer une série d’initiatives similaires dans les prochains mois. Reste à voir comment les coureurs accueilleront cette proposition… et combien d’autres villes suivront.
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