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AprĂšs la meuf en string, Raidlight met sa femme en soutif : marketing badass ou ringard ?

1 février 2025
dans EDITO
raidlight

Raidlight : une communication qui interroge encore et toujours…


raidlight

 

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Image de madame en soutif ici

Une campagne publicitaire audacieuse

Ces derniÚres semaines, la marque de trail Raidlight a lancé une nouvelle communication sur les réseaux sociaux, mettant en avant ses ambassadeurs sous le slogan : « BADASS ».

Mais d’oĂč vient ce terme et que signifie-t-il ? Selon Le Monde, il s’agit d’un mot :

« Venu de l’argot amĂ©ricain dans les annĂ©es 1960 signifiant dur Ă  cuire. Ce terme a traversĂ© l’ocĂ©an et s’accorde toujours plus au fĂ©minin pour qualifier des hĂ©roĂŻnes prĂȘtes Ă  en dĂ©coudre. »

Une prĂ©cĂ©dente campagne mettant en avant une nouvelle ambassadrice, Asimina, avait dĂ©jĂ  suscitĂ© des dĂ©bats sur l’équilibre entre mise en avant sportive et image marketing.

Une publication qui suscite des réactions

Cette semaine, la marque a partagĂ© une nouvelle publication mettant en scĂšne BenoĂźt Laval, prĂ©sident de Raidlight, et sa femme, posant en sous-vĂȘtements techniques de la marque. Sur Instagram, on peut lire :

« Le patron et sa femme se dĂ©shabillent pour le Made in France. Quand on dit qu’on met tout en Ɠuvre pour valoriser notre made in France
 On ne plaisante pas chez Raidlight ! »

Les photos accompagnant ce message montrent M. Laval en boxer, puis en duo avec Mme Laval en culotte Raidlight et en soutien-gorge. Ce dernier élément soulÚve des interrogations, car si la marque vend bien des brassiÚres de sport, les soutiens-gorge ne font pas partie de son catalogue. 

Une stratégie qui questionne

Pourquoi avoir choisi cette mise en scĂšne, avec un cadrage qui met en avant le buste de Mme Laval, alors que l’objectif affichĂ© est de promouvoir le Made in France sur les sous-vĂȘtements ? Pourquoi ne pas avoir utilisĂ© une brassiĂšre technique de la marque ?

Si certains y voient une communication dĂ©calĂ©e et originale, d’autres s’interrogent sur la pertinence de ce choix et son impact en termes d’image. Notons Ă©galement que, dans cette publication, seul le nom de BenoĂźt Laval est mentionnĂ©, tandis que sa femme n’est identifiĂ©e que par son lien avec lui.

Réactions et débats

Cette campagne ne laisse pas indiffĂ©rent. Certains internautes apprĂ©cient l’audace et la lĂ©gĂšretĂ© du message, tandis que d’autres jugent cette mise en scĂšne maladroite ou peu en phase avec les valeurs sportives.

En réponse aux critiques, Benoßt Laval a déclaré :

« Ce n’est qu’ĂȘtre en slip, comme on irait Ă  la plage en maillot de bain. C’est incroyable comme les gens s’offusquent aujourd’hui pour pas grand-chose. »

Le dĂ©bat reste ouvert : s’agit-il d’une communication originale et efficace ou d’une approche qui joue avec la polĂ©mique pour gagner en visibilitĂ© ?

À une Ă©poque oĂč les campagnes publicitaires sont scrutĂ©es Ă  la loupe, la question de l’image et du message envoyĂ© demeure essentielle. Qu’en pensez-vous ?

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Tags: soutien-gorgelavalDébatsraidlightstratégiecommunication
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