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Raidlight : une communication qui interroge encore et toujours…
raidlight
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Image de madame en soutif ici
Une campagne publicitaire audacieuse
Ces dernières semaines, la marque de trail Raidlight a lancé une nouvelle communication sur les réseaux sociaux, mettant en avant ses ambassadeurs sous le slogan : « BADASS ».
Mais d’où vient ce terme et que signifie-t-il ? Selon Le Monde, il s’agit d’un mot :
« Venu de l’argot américain dans les années 1960 signifiant dur à cuire. Ce terme a traversé l’océan et s’accorde toujours plus au féminin pour qualifier des héroïnes prêtes à en découdre. »
Une précédente campagne mettant en avant une nouvelle ambassadrice, Asimina, avait déjà suscité des débats sur l’équilibre entre mise en avant sportive et image marketing.
Une publication qui suscite des réactions
Cette semaine, la marque a partagé une nouvelle publication mettant en scène Benoît Laval, président de Raidlight, et sa femme, posant en sous-vêtements techniques de la marque. Sur Instagram, on peut lire :
« Le patron et sa femme se déshabillent pour le Made in France. Quand on dit qu’on met tout en œuvre pour valoriser notre made in France… On ne plaisante pas chez Raidlight ! »
Les photos accompagnant ce message montrent M. Laval en boxer, puis en duo avec Mme Laval en culotte Raidlight et en soutien-gorge. Ce dernier élément soulève des interrogations, car si la marque vend bien des brassières de sport, les soutiens-gorge ne font pas partie de son catalogue.
Une stratégie qui questionne
Pourquoi avoir choisi cette mise en scène, avec un cadrage qui met en avant le buste de Mme Laval, alors que l’objectif affiché est de promouvoir le Made in France sur les sous-vêtements ? Pourquoi ne pas avoir utilisé une brassière technique de la marque ?
Si certains y voient une communication décalée et originale, d’autres s’interrogent sur la pertinence de ce choix et son impact en termes d’image. Notons également que, dans cette publication, seul le nom de Benoît Laval est mentionné, tandis que sa femme n’est identifiée que par son lien avec lui.
Réactions et débats
Cette campagne ne laisse pas indifférent. Certains internautes apprécient l’audace et la légèreté du message, tandis que d’autres jugent cette mise en scène maladroite ou peu en phase avec les valeurs sportives.
En réponse aux critiques, Benoît Laval a déclaré :
« Ce n’est qu’être en slip, comme on irait à la plage en maillot de bain. C’est incroyable comme les gens s’offusquent aujourd’hui pour pas grand-chose. »
Le débat reste ouvert : s’agit-il d’une communication originale et efficace ou d’une approche qui joue avec la polémique pour gagner en visibilité ?
À une époque où les campagnes publicitaires sont scrutées à la loupe, la question de l’image et du message envoyé demeure essentielle. Qu’en pensez-vous ?
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