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À quelques jours du Ladakh Marathon, Puma a choisi une manière assez improbable de faire parler de ses chaussures de running : mettre une paire de Deviate PURE NITRO aux pieds de 40 moines bouddhistes.
Photographiés dans leurs robes traditionnelles au monastère de Thiksey, au Ladakh, les religieux deviennent les personnages centraux d’une campagne baptisée « Meditation in Motion ». Le contraste visuel fonctionne immédiatement : un monastère du XVe siècle, des moines bouddhistes et, à leurs pieds, une chaussure de running ultra-moderne.
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Derrière l’image, il y a surtout une idée de communication particulièrement bien trouvée.
Puma, une vieille marque de sport qui veut redevenir très visible dans le running
Puma fait partie des grandes marques historiques du sport mondial. L’entreprise allemande a été fondée en 1948 par Rudolf Dassler à Herzogenaurach, après la séparation avec son frère Adolf Dassler, qui créera de son côté Adidas. Le siège de Puma se trouve toujours dans cette ville allemande.
Longtemps associée au football, au sprint ou encore au lifestyle, Puma possède pourtant une véritable histoire dans la course à pied. Dès 1954, Heinz Fütterer égale le record du monde du 100 mètres en chaussures Puma. Aujourd’hui, la marque remet clairement le running au centre de sa stratégie avec sa technologie de mousse NITRO et une gamme devenue beaucoup plus importante. Et pour exister face à Nike, Adidas, Asics ou encore Hoka, proposer de bonnes chaussures constitue seulement une partie du travail. Il faut aussi réussir à faire parler d’elles.
C’est précisément ce que Puma vient de faire au Ladakh.
Puma chausse 40 moines bouddhistes : le coup de communication est particulièrement malin
La campagne s’appelle « Meditation in Motion ». Puma India a réuni 40 moines bouddhistes du monastère de Thiksey et les a photographiés avec la Deviate PURE NITRO aux pieds. L’idée consiste à rapprocher deux univers qui semblent, au premier abord, très éloignés : la méditation et la course à pied.
Le raisonnement de la marque repose sur un point commun : dans un marathon comme dans la méditation, la concentration, la discipline et la maîtrise mentale prennent une place importante.
Mais ce qui rend la campagne efficace est surtout son image.
Des chaussures de running techniques sous des robes de moines bouddhistes, dans un monastère himalayen vieux de plusieurs siècles : difficile de produire une photographie plus éloignée des publicités habituelles montrant un coureur lancé à pleine vitesse sur une route.
Et forcément, elle arrête le regard.
La campagne arrive aussi au moment idéal. La 13e édition du Ladakh Marathon se déroulera du 10 au 13 septembre 2026, avec six épreuves, dont un marathon, un semi-marathon, le Khardung La Challenge de 72 km et le Silk Route Ultra de 122 km. L’organisation présente l’événement comme le marathon certifié AIMS couru à la plus haute altitude au monde.
Puma ne débarque d’ailleurs pas par hasard : la marque est partenaire équipementier officiel du Ladakh Marathon pour la troisième année.
Au lieu d’apposer simplement son logo sur une arche ou un tee-shirt, elle utilise donc ce qui rend précisément cette course unique : son territoire, sa culture et son rapport particulier à la montagne.
C’est ce qui transforme une opération promotionnelle en contenu susceptible de circuler bien au-delà du milieu des coureurs.
🏔️ Le Ladakh Marathon, c’est quoi ?
Le Ladakh Marathon se déroule à Leh, dans la région indienne du Ladakh, au cœur de l’Himalaya. Créé en 2012 et certifié par l’AIMS, il est présenté par son organisation comme le marathon certifié couru à la plus haute altitude au monde.
Sa 13e édition aura lieu du 10 au 13 septembre 2026 avec six formats : 5 km, 11,2 km, semi-marathon, marathon, mais aussi deux ultras particulièrement exigeants, le Khardung La Challenge de 72 km et le Silk Route Ultra de 122 km.
Le marathon de 42,195 km est programmé le dimanche 13 septembre, avec un départ à 6 heures et une barrière horaire fixée à 6 h 45. L’altitude constitue évidemment l’une des principales difficultés de l’épreuve, bien au-delà du seul profil du parcours.
Pour l’édition 2026, près de 10 000 coureurs sont inscrits, un record pour l’épreuve, contre 6 521 participants l’année précédente. Le Ladakh Marathon se déroule sur quatre jours, du 10 au 13 septembre, afin d’accueillir les différents formats proposés, du 5 km jusqu’au Silk Route Ultra de 122 km.
L’an dernier, en 2025, le vainqueur du marathon (42,195 km) était Hans Raj, en 2 h 47 min 41 s.
Chez les femmes, Stanzin Chondol s’était imposée en 3 h 13 min 00 s.
Derrière ce coup de com’, il y a chez Puma une vraie gamme running
L’opération permet évidemment de mettre en avant une chaussure, la Deviate PURE NITRO, mais celle-ci s’intègre dans une gamme running désormais très développée autour de la mousse NITRO.
Sur route, Puma dispose notamment de plusieurs familles.
La Deviate NITRO 4 se positionne comme une chaussure rapide destinée à l’entraînement et aux séances soutenues, tandis que la Deviate NITRO Elite 4 vise davantage la compétition avec une mousse NITROFOAM Elite et une plaque carbone PWRPLATE. Les deux modèles ont été lancés mondialement en février 2026.
Plus haut encore dans la logique compétition, la gamme FAST-R NITRO Elite constitue l’offre orientée performance maximale. À l’autre extrémité, Puma propose aussi des chaussures davantage tournées vers l’entraînement et l’amorti, notamment avec la famille MagMax NITRO.
Le catalogue français actuel présente ainsi
– la FAST-R,
– la Deviate Elite
– et la Deviate
comme trois piliers de son offre NITRO.
Autrement dit, Puma cherche aujourd’hui à couvrir pratiquement tout le spectre du coureur sur route, de la chaussure confortable pour accumuler les kilomètres jusqu’au modèle carbone destiné au chrono.
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Et oui, Puma fait aussi des chaussures de trail
C’est probablement la partie de la gamme la moins connue des traileurs français.
Puma possède pourtant désormais plusieurs modèles spécifiquement conçus pour les sentiers.
La Voyage NITRO 4 représente son modèle trail à amorti important. Elle utilise la mousse NITROFOAM et une semelle extérieure PUMAGRIP ATR destinée aux terrains instables. Puma annonce un drop de 6 mm et un poids de 290 grammes en pointure 42 pour la version homme. Une déclinaison Voyage NITRO 4 GTX est également proposée pour les conditions humides.
La FAST-Trac NITRO 4 se place sur un registre plus dynamique, avec un amorti intermédiaire, toujours une semelle PUMAGRIP ATR et un drop de 6 mm.
Mais Puma va même beaucoup plus loin avec la Deviate NITRO Elite Trail. On retrouve ici une approche issue des chaussures de route de compétition : mousse NITROFOAM Elite, plaque carbone PWRPLATE et semelle crantée PUMAGRIP ATR. Puma annonce 265 grammes en taille 42 et un drop de 6 mm.
La frontière entre running et trail devient donc de plus en plus importante dans la stratégie de la marque.
Sources
Les informations sur la campagne ont été recoupées avec les publications consacrées à « Meditation in Motion » et avec le site officiel du Ladakh Marathon. Les informations sur les modèles de chaussures proviennent principalement des pages officielles Puma France et du Media Hub de Puma.
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