🎧 À quelques semaines de l’UTMB, Nike dévoile Chamo Camo, une nouvelle collection développée par sa division ACG (All Conditions Gear).
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Inspirée des paysages du massif du Mont-Blanc, elle ne se limite pas à une simple déclinaison esthétique : la marque cherche à renforcer sa présence dans un univers où des acteurs comme Hoka, Salomon, La Sportiva ou encore NNormal occupent déjà une place importante.
Chamo Camo, la nouvelle Nike directement inspirée des paysages de Chamonix
Le point central de cette collection est un motif baptisé Chamo Camo. Les équipes de Nike ACG expliquent avoir travaillé à partir des couleurs et des textures caractéristiques du massif du Mont-Blanc : roche, forêt, végétation alpine et terrains minéraux.
L’objectif est autant esthétique que symbolique. En choisissant Chamonix comme source d’inspiration, Nike associe son image à l’un des hauts lieux mondiaux du trail et de l’ultra-trail.
Ce choix n’est évidemment pas anodin alors que plusieurs dizaines de milliers de coureurs se retrouveront dans la vallée fin août à l’occasion de l’UTMB.
Nike décline son camouflage sur l’ensemble de sa gamme trail
La collection concerne aussi bien le textile que les chaussures.
Côté vêtements, Nike intègre son imprimé Chamo Camo sur plusieurs produits utilisant les technologies Dri-FIT ADV, destinées à améliorer l’évacuation de la transpiration et le confort pendant l’effort.
La collection comprend notamment :
- débardeur technique ;
- t-shirts trail ;
- shorts de course ;
- cuissards ;
- vêtements homme et femme.
Les chaussures trail de la marque adoptent également cette nouvelle identité visuelle.
Les principaux modèles concernés sont :
| Modèle | Utilisation |
|---|---|
| Nike Ultrafly Trail | Ultra-trail et longues distances |
| Nike Zegama Trail | Confort et longues sorties |
| Nike Pegasus Trail | Trail polyvalent |
| Nike Wildhorse | Terrains techniques |
| Nike Terra Kiger | Trail rapide et dynamique |
Chaque modèle conserve ses caractéristiques techniques habituelles. Le changement porte essentiellement sur le design.
Baptiste Coatantiec incarne cette nouvelle campagne
Pour accompagner ce lancement, Nike met en avant Baptiste Coatantiec, spécialiste français de l’ultra-trail.
Le choix d’un athlète français évoluant régulièrement en montagne permet à la marque d’ancrer davantage son discours dans la pratique réelle du trail plutôt que dans une simple campagne marketing.
Originaire du Jura, Baptiste Coatantiec a découvert la course à pied pendant ses études en médecine du sport dans les Pyrénées. Ce qui n’était au départ qu’un moyen de s’aérer l’esprit entre amis s’est rapidement transformé en carrière sportive : dès son premier trail, il monte sur le podium avec une médaille de bronze.
Aujourd’hui, il fait partie des athlètes français qui montent en puissance sur les formats exigeants. En 2026, il a notamment remporté le Marathon des Lumières de la Muzelle (42 km), la Transju’Trail 42 km et le 90 km du Marathon du Mont-Blanc, tout en signant une 5e place sur le Chianti Ultra Trail by UTMB (120 km) en Italie. Son UTMB Index atteint 887, avec des indices de 883 sur 100K et 853 sur 100 Miles, témoignant de son niveau sur les longues distances.
C’est ce profil de trailer performant et habitué des grandes courses de montagne que Nike a choisi pour incarner sa nouvelle collection Chamo Camo, inspirée des paysages du massif du Mont-Blanc.
Une stratégie qui dépasse le simple lancement d’une collection
Au-delà du camouflage, cette sortie confirme la volonté de Nike de renforcer sa présence sur un marché où la concurrence est particulièrement forte.
Longtemps dominée par des marques historiquement spécialisées dans les sports de montagne, la discipline attire désormais tous les grands équipementiers.
Pour Nike, l’enjeu est double :
- séduire les pratiquants occasionnels grâce à une image forte ;
- convaincre les trailers expérimentés que ses chaussures et son textile répondent désormais aux exigences de l’ultra-trail.
Le choix de Chamonix comme fil conducteur participe à cette stratégie de légitimité.
Disponibilité de la collection Nike ACG Chamo Camo
La collection Nike ACG Chamo Camo est disponible sur le site officiel de Nike depuis le 23 juillet 2026. Son arrivée chez plusieurs revendeurs spécialisés est annoncée à partir du 30 juillet, notamment à Chamonix.
Analyse u-Trail : au-delà du design, cette collection montre surtout que Nike continue d’investir dans le trail à un moment stratégique de la saison.
L’UTMB constitue chaque année la plus grande vitrine mondiale de la discipline et les grandes marques profitent de cette période pour présenter leurs nouveautés.
Reste à savoir si cette offensive marketing suffira à convaincre les trailers les plus exigeants. Sur les terrains techniques et en ultra-distance, Nike doit encore composer avec une concurrence particulièrement installée, dont les produits bénéficient d’une solide réputation auprès des pratiquants réguliers. C’est donc autant une opération d’image qu’une démonstration de son ambition de s’imposer durablement sur le marché du trail.
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